¿Las cosas van a estar bien? OK Cola en el mercado.


Cuando pensamos en Coca Cola nos imaginamos éxito y marketing o campañas de publicidad exitosas o incluso el oso polar de Coca Cola pero casi nunca nos ponemos a pensar en los productos que de este compañía no tuvieron la aceptación del mercado.

En esta oportunidad les quiero contar de OK Soda una bebida lanzada y creada por The Coca Cola Company en el año de 1993 y la cual no tuvo la aceptación que se creyó en un principio. Según la historia este producto fue lanzado ara poder captar el tan ansiado cambiante y demandante mercado de la generación X y parte de la generación Y cuya filosofía estaba enfocada en como su lema lo decía: “las cosas van a estar bien” o como se creía en ese entonces: “yo estoy bien, tu estas bien.”
Lo sorprendente es que como bien mencionaba este refresco fue introducido en 1993 pero fue retirado a penas en 1995 por no tener la aceptación que se deseaba.

¿Que habrá sucedido?
Primero este refresco fue puesto en el mercado solo para un grupo selecto ya que fue distribuido solo en algunos estados de Estados Unidos pues iba a estar a prueba para ver la aceptación que esta tenia y tenía un diseño bastante sencillo que jugaba con un gris rojo y negro e inicialmente se lanzaron cuatro diseños de latas.
Esta bebida a mi punto de vista y según lo que he investigado no le apostaba tanto a su sabor sino mas bien a un tipo de cultura o a un sentimiento pero lastimosamente no tuvo el acogimiento en el mercado como se esperaba.
De acuerdo a Naomi Klein en su libro No Logo esta marca creó un indie falso y creyó que podría conquistar el mercado de la Generaciones antes mencionadas. Realmente es muy curioso poder analizar este caso pues a pesar de estar diseñada para ese tipo de mercado quizá un error fue creer que se pensaba como el mercado sin ver en realidad como era que el producto estaba siendo concebido y he ahí por lo cual termino siendo sacado del mercado a tan escaso tiempo de haber aparecido.

Como se puede apreciar no solo nos debemos dejar llevar por las corrientes porque a pesar que en la investigación que se hizo antes de lanzar esta bebida OK era la palabra más conocida a nivel mundial el crear un producto con ese nombre no era precisamente lo indicado y además aun hoy en día muchas personas ni saben que en algún momento OK cola existió en el mercado.

Más información también puede ser encontrada en wikipedia como información más detallada acerca de esta bebida que tuvo muy mala suerte en el mercado.

Saludos.
Benjamín Mejía.

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Marketing de Colores?


Se ha preguntado alguna vez que representa el color que más le gusta? O le han dicho en mas de algún ocasión: ¿dime qué color usas? Y te diré como eres.

Es sencillo las personas reaccionamos de manera distinta cuando estamos expuestos a un color y por cuestión de gusto también variamos en cuanto a los colores que son de nuestra preferencia.
Recientemente he leído un artículo algo viejito pero que me ponía a pensar en que realmente el marketing en muchas ocasiones va enfocado en el color al cual cada uno de nosotros reaccionamos ya que como bien se sabe el marketing es una batalla de percepciones y nuestro cerebro proceso información de acuerdo a lo que percibimos de un producto incluso cuando vemos el color que más lo identifica.
Por ejemplo si nos preguntaran que producto se imagina cuando le dicen ROJO mi primera información seria coca cola y así muchos productos se determinan en nuestro cerebro por el color que nosotros tenemos en nuestra mente de ellos.

El artículo que les mencionaba se denomina “los colores y el marketing” y la idea de pensar por un momento en los colores que son utilizados o lo que ellos nos transmiten surgió de una plática con mi colega Fabiola Monroy.

Entonces si los colores hablan y comunican; el marketing de colores está enfocado a comunicar a través de los colores para generar esa percepción o espacio en nuestro cerebro como lo ha hecho coca cola.

Espero que les guste el post.

Saludos
Benjamín Mejía.